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粉丝决定你的流量,告诉你正确的抖音推广方案


抖音如何推广?这个问题的实质其实就是如何运营好你的抖音账号!

首先我们要了解抖音的推荐机制,抖音有一套自主的复杂算法,其中涉及很多因素包括发布的黄金时间。抖音绝大部分是围绕用户是否感兴趣来决定该视频的推荐量的,也就是说粉丝决定了你的流量

就比如,你的新视频会被根据标签和分类推荐给约1000个兴趣用户,如果他们大多数没有看完(完播率不高),或者点赞评论和转发都很少,那视频的推荐量就会减少,相反则会推给另外10000个兴趣用户,以此类推逐渐成为爆款视频。

推广的基础是你的视频质量足够好,那如何才能把握住用户的兴趣点和痛点呢?下面我将挑几个行业来详细讲一下具体的视频运营技巧。

一. 汽车销售类。其实汽车产品除了想买车或者对车感兴趣的人群,普通用户不会太感兴趣,所以要多出创意软广视频,可以通过拍日常情景短剧,给用户介绍实用但不被多数人注意到的汽车冷知识,一定要实用才能吸引用户,拍摄时将车的细节和牌子拍进去,让用户不自觉地跟着故事看到你的产品,这类故事性的冷知识介绍往往转发量也是很高的。


二. 旅游景点类。旅游景点视频主要有两种类型比较受欢迎,一种是个人拍摄旅行vlog,其实抖音上面很多背包客或者天天去旅游的人,都有团队在背后扶持,因为vlog这种方式比较真实亲近,能让用户产生共鸣。另一种是以图文加视频的方式介绍旅游干货,在线下景点配合做赠送礼品或服务,让旅客拍摄抖音视频上传,根据播放量、点赞量、评论量和转发量来决定赠送的礼品和服务类型。


三. 美容护肤产品。这类产品一定要真人出镜才会有效果,特别是口红试色,美白产品等使用前后有视觉对比的产品。在此类视频中有一种新的表现方式变得十分受欢迎,那就是原相机素颜出镜,第一真实的皮肤状态能增加用户对产品的信任感和体验感,第二用户已经看了太多美女帅哥的滤镜美颜,这样的视频反而更加吸引目光,对比相对更加强烈。


四. 关于食品类。此类视频不需要过多的技巧和丰富的内容,只要你懂得如何拍视频,包括运镜、视频节奏、背景音乐选取和视频后期等,一个优质的视频就出来了。保证你的食品占整个屏幕的三分之二以上,每种食品出现的时间不应超过3秒钟,即不要停顿过长,要让用户有种意犹未尽头的感觉,但也不能过快,以致用户都没看清。如果一次只介绍一种食品,那最好采用长镜头拍摄,可用第一视角拍摄,增强用户的视觉体验,此时配合长镜头也应采用热门舒缓的背景音乐。


五.装修类。每个人都有一个住所,所以在这一块人们更关心如何提高居住体验,可从人们比较关心的话题去介绍装修风格,如如何装修让房子的自由活动空间最大化,各类人群的装修风格实景等等。要是真人出镜解说指引效果更好,解说不必过于正式官方,亲近自在更适合家居风格。


上面提到的这些行业方案例子是从各自的热门视频里总结出来的,因为我从事代运营和企业认证这行已经很久了,所以对抖音的各种机制掌握得很清楚,分享的这些是关于具体行业的运营攻略。



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